当中国女人开始对中国男人的外表不满，就恰恰说明，中国男士化妆品乃至整个男士消费品市场的机会真的来临了。

    近日，一篇《中国男人配不上中国女人？》的文章大力炮轰中国男人没形象，一时成了社交媒体的热点。文章称中国男人普遍仪表邋遢、气质猥琐，已经“配不上”和国际接轨的中国女人。然而在我一个产经记者的眼里，女人对男人外表的不满，恰恰意味着男士化妆品市场乃至整个男士消费品市场的巨大机会。

这场讨论始发于中国著名社交网站天涯社区出现一条热帖——《现在上海马路上明显女的比男的高一个档次，有图有真相》。帖子总结道“现在的男的要么邋里邋遢，要么精神萎靡，没一个看得舒服的，倒是女生都蛮有气质的”。这个观点得到跟帖中不少响应。有门户网站近日由此展开话题《中国男人形象气质差配不上中国女人？》，热烈的社会讨论由此引发。

    男人们和女人们认同这个结论吗？中国男人花费在形象气质打造上的时间和金钱有多少？也有媒体通过电子问卷的形式向全国网友展开全媒体调查，在不到24小时收到了1259位网民的答卷。调查结果显示，68.38%的男性不认为“中国男人配不上中国女人”，其中完全不赞成的达到了43.12%。而女性受访者中，有56.61%的人觉得“中国男人配不上中国女人”，其中非常赞成的有25.39%，仅有2.2%的女性完全不赞成这一观点。有趣的是，有7.19%的男性也认同“中国男人配不上中国女人”。

   从一个产经记者的角度来看，我会将这样的调查结果与消费者的偏好直接关联起来。比如，还有这样一组调查数据，就很能说明问题。这项调查指向受访者在化妆品、美容保养以及服装购置上花费的资金数额占月收入的比例。在男性受访者中有86.5%的人表示此项花销仅占到月收入的0%~20%，而女性受访者中选择此项的仅为43%；另有37%的女性受访者的花销占到了月收入的20%~40%；还有14%的女性受访者表示在化妆品、美容保养以及服装购置上花费的资金已经占到月收入的40%~60%；甚至有接近2%的女性受访者买衣服等扮靓支出占月收入的八成以上。

  看出来了吗？既然没有证据表明是中国男人天生就长得不好、底子太差，那不懂收拾自己、不愿打扮自己恐怕就成了最重要的原因。

不过，好在近些年，已有一小部分中国男士开始觉醒，开始在自己的外表上下功夫。这一点，从男士化妆品市场的增长就显而易见。

  2011年，我国男士护肤品的市场容量为21亿，而目前化妆品3080个亿的市场份额，男士品牌仅占2%的份额，达到60个亿。而市场研究机构Euromonitor日前公布最新数据则显示，到2013年，全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元，其中亚洲市场占64%，为21亿美元。亚洲已经成为男士护肤品增长最快的市场之一。

  跟随着这股趋势，各大品牌也闻风而动。雅诗兰黛日前宣布，启动近年来最大规模的架构调整，专门成立了男士护肤部门，来打理倩碧男士、Lab·Series等中高端男士品牌。不仅是雅诗兰黛，随着男士护肤品市场的不断发展，投身这一领域的品牌已经越来越多。碧欧泉、迪奥、阿玛尼、SKⅡ、资生堂、娇韵诗、倩碧、契尔氏等高端品牌，以及欧莱雅、妮维雅、堡狮龙、卡尼尔等大众品牌，都针对男士推出了护肤品。在国产品牌中，上海家化旗下的高夫就在1992年推出了中国第一个男士护肤品品牌，小护士、百雀羚、相宜本草等本土品牌也均有男士护肤品。

回到《中国男人配不上中国女人？》这篇帖子，私以为，当中国女人开始对中国男人的外表不满，就恰恰说明，中国男士化妆品乃至整个男士消费品市场的机会真的来临了。赵新星