转型放大招的聚美优品也将面临更大资金压力。聚美优品日前宣布2.5亿美元跨界投资母婴电商宝宝树加码母婴市场。这已不是聚美优品第一次跨界拓展业务，从去年9月聚美优品推出极速免税店开始，并将业务拓展至包括美妆、食品、保健品、母婴产品等多个领域。业内人士分析表示，聚美优品发力母婴市场是去美妆化的重要标志，不过发力跨境业务，特别是食品、母婴产品等毛利率较低的业务后，运营成本也将增加，已是上市公司的聚美优品依然面临资金等方面的压力。

发力跨境 撕掉美妆标签

　　起家于美妆市场、偶像范儿十足的CEO频繁出镜“代言”，聚美优品向来不缺乏媒体关注。聚美优品创始人兼CEO陈欧曾公开表示，2015年最大目标是将跨境业务拓展至其他商品类别。伴随聚美优品豪掷2.5亿美元投资母婴电商宝宝树，大范围拓展商品类别的目标渐渐临近。陈欧认为，结合宝宝树的庞大用户基础以及聚美优品在跨境电商供应链及物流方面的优势经验，此次合作将大大增强聚美优品在母婴领域中创造更大价值的能力。

　　以美妆业务起家的聚美优品为何频频加码食品、保健品和母婴市场，撕掉美妆电商标签？

　　聚美优品相关负责人日前接受北京商报记者采访时表示，聚美优品的重心和根基依然是美妆业务，将战略发展重心放在跨境业务上与美妆市场的拓展并不冲突。聚美极速免税店发展之初就是以韩国美妆市场作为第一个布局方向，再延伸至欧美等国优质化妆品，海外美妆品牌商对聚美优品非常认可和支持。从美妆到母婴、轻奢，再到食品等品类的扩张都是围绕聚美优品的核心用户（18-30岁的女性用户）的购买需求为导向，致力于为她们提供更多、更好、更有价值的选择。