虽然对去美妆化的说法聚美优品依然不置可否，但在业内人士看来，美妆电商行业同质化竞争严重，无论是特卖的商业模式还是品牌丰富度，聚美优品的竞争优势都已不再明显。

　　中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领表示，美妆电商行业目前面临着商品同质化严重、缺乏模式创新等问题。互联网分析师于斌则表示，聚美优品美妆业务已经发展至瓶颈期，聚美优品用户人群集中在女性美妆类别上，但伴随唯品会、洋码头、寺库等平台逐渐发力该用户人群，聚美优品平台影响力开始呈现下降趋势。

　　北京商报记者了解到，除传统电商巨头天猫国际、京东全球购等综合平台类跨境电商，包括洋码头等新兴跨境电商均对美妆个户领域有所涉及，而这类商品在品牌上存在很大重合度。

　　不过，聚美优品相关负责人则表示，从目前来看，聚美优品在美妆市场的增长空间依然很大，未来聚美优品还将“高筑墙、广积粮”，不断升级的战略方式帮助自身进一步建立竞争壁垒。不过，值得注意的是，聚美优品官方的公关稿件中，聚美优品也开始自诩为国内领先的垂直跨境电商，对此前的“美妆电商”标签只字未提。

　　不管主业竞争优势是否下降，已身为上市公司的聚美优品以行动表明，未来公司不可能完全押宝美妆一项业务上。DCCI互联网研究院院长刘兴亮对北京商报记者表示，作为上市公司要规避风险，不能将鸡蛋放在同一个篮子里，除美妆之外，聚美优品需要找到第二块收入来源。