利润有限 效果待检验

　　不过，就目前聚美优品在跨境业务中拓展的品类来看，食品、保健品及母婴产品对其整体业绩提升有无作用还未可知。刘兴亮表示，食品、保健品以及在国内竞争已经处于白热化的母婴产品毛利率空间有限，聚美优品作为上市公司，股东利益迫使其不可能做出国内其他电商烧钱打价格战的情况，因此，聚美优品拓展上述品类具有一定的风险，也对多元化转型带来不少阻力。

　　于斌认为，长期来看，发力上述利润率较低的商品品类对于聚美优品而言，只具有一个“画饼”的作用，即扩充用户。聚美优品相关负责人对北京商报记者则表示，在中国，母婴和食品的市场巨大，商品品类也十分丰富，但利润率相对比较低，所以在品类方面，聚美优品目前的战略是用利润快速换取市场份额，获得更多用户和市场。

　　不过，从目前情况来看，品类的拓展并没有影响聚美优品业绩的提升。聚美优品今年一季度财报显示，公司实现净营收为2.506亿美元，比去年同期增长61.8%。实现12个季度持续盈利，今年一季度实现净利润为1570万美元，同比增长49.5%。据介绍，去年9月开始大力投入并主推的海外购业务极速免税店是聚美优品业绩进入高速增长的主要原因。

资金迎大考 重启平台模式？

　　市场分析人士认为，此次聚美优品发力母婴市场的转型能否卓有成效还有待观察，不过从聚美优品此前备受行业质疑的一次转型可以看出，该公司转型、试错决心不小。

　　据北京商报记者了解，聚美优品此前曾对美妆业务进行大规模调整，选择关闭第三方卖家业务，改为全自营模式。陈欧表示，聚美优品第一次转型是做减法，即减掉了第三方卖家业务，第二次转型是做跨境电商。

　　于斌表示，第三方平台是互惠互利的模式，天猫、京东等传统电商都会选择保留上述模式，聚美优品上述做法无疑会加重运营成本，未来随着商品品类的增加，其运营成本也会进一步加大。同时，在商品品类拓展的过程中也会遭遇到不小的资金压力。

　　不过，于斌也表示，收回第三方卖家业务可以最大程度保障商品品质，避免假货、以次充好的货品出现。“此前，聚美优品就曾因品牌商掺杂假货而被质疑，转型全自营为维护品牌形象，同时，这次与母婴电商宝宝树的联合也是重树聚美优品品牌形象的重要方式。”

　　北商研究院的专家认为，电商市场烧钱已成行业潜规则，聚美优品作为上市公司发力利润率低、价格战持续不断的母婴市场存在不小风险。而从第三方平台转型全自营模式虽对维护品牌形象有积极作用，但长期来看也有可能导致其自身拓展业务受阻，未来聚美优品再次开放第三方平台卖家业务的可能性很大。（记者 李铎 孙麒翔/文 宋媛媛/制图）